L’affichage dynamique, un outil marketing puissant !
6 avril 2018
A savoir
Apparu aux Etats-Unis, l'affichage dynamique également appelé communication intelligente est une technologie qui permet de diffuser des contenus multimédias sur un parc d'écrans d'affichage auprès d'une audience ciblée et de personnaliser chaque contenu selon différents critères: météo, âge de l'audience, température extérieure …etc. Qui dit ciblage précis, dit audience plus réceptive, par conséquent, nous imaginons immédiatement l'intérêt de ces nouveaux supports de communication !
Les avantages de l'affichage dynamique
L'un des principaux avantages de cette technologie réside dans le fait que les informations diffusées peuvent être modifiées en temps réel contrairement à des supports print outdoor comme l'affichage 4 x 3. Imaginons que vous lanciez votre campagne mais très vite vous vous apercevez que le message n'est pas le bon. En quelques clics seulement vous pouvez modifiez et testez un autre format, chose impossible à faire via les autres médias traditionnels.
Tel un site web, vous pilotez toutes vos campagnes depuis un CMS d'affichage dynamique unique et ce, peu importe la répartition géographique de votre parc d'écrans. Gain de temps et efficacité sont au Rendez-vous !
Enfin, ce support moderne et interactif est bien perçu côté client car il le voit davantage comme un support d'informations plutôt que de la publicité jugée parfois trop intrusive.
Dans quel cas utiliser l'affichage dynamique ?
L'affichage dynamique s'adressent à tous les secteurs d’activités !
Pour vous donner un exemple plus concret, nous pouvons parler du cas des enseignes de mode qui diffusent leurs offres promotionnelles sur leur point de vente. L'affichage dynamique est donc une aubaine pour ces enseignes qui reçoivent une clientèle mixte ( homme / femme) et dont l'implantation est bien souvent nationale. Grâce à cette nouvelle technologie, elles peuvent faire la promotion d'articles en fonction du sexe et de la météo en changeant simplement quelques paramètres depuis leur CMS.
Les réseaux de franchise peuvent également utiliser l'affichage dynamique pour mettre en place leurs promotions dans l'ensemble des franchises en un temps record, assurant ainsi l'homogénéité du discours véhiculé par la marque.
Enfin cet outil de communication dite intelligente trouve également sa place en entreprise afin de diffuser des messages corporates adaptés au service dans lesquels les écrans sont installés.
On imagine sans mal les immenses possibilités offertes par cette technologie et pourtant selon une tribune LSA publiée en Juillet 2017 ces supports publicitaires puissants restent encore ce qui laisse penser que l'affichage dynamique a encore de beaux jours devant lui !